Nike se sube al carro del Branded content

Nike se sube al carro del branded content con una película dedicada íntegramente al snowboard . Pero no lo hace sola, lo hace de la mano de uno de los habituales de este tipo de publicidad, Red Bull, el cual también lanzo su propia película de Snow en 2011, » The Art of FLIGHT «.

 

“Never not”, es el titulo del filme en el cual encontramos a grandes profesionales de este deporte recorriendo el mundo con sus tablas. La película, dividida en dos partes nos muestra tanto las increíbles habilidades de estos deportistas, así como todo lo que hay detrás de este deporte a través de los ojos y las experiencias de deportistas como Justin Bennee, Johnnie Paxson, Sage Kotsenburg o Nicolas Müller

La personificación llega a los bares.

Coca Cola da un nuevo giro de tuerca gracias a la nueva personificación de los posavasos de los bares en donde se comercializa esta bebida. Como campañas anteriores  como la de benditos bares la empresa más famosa del mundo ahora se propone “premiarte” por consumir Coca Cola en un bar, frecuentarlos y que sean parte de la vida cotidiana de la mayoría de las personas.

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Esta acción forma parte del movimiento Comparte creado por Coca cola donde Gracias a la campaña de nombres cada vez hay más personas por todo el mundo compartiendo una Coca-Cola. Primeramente personalizaron las latas y demás botellas de la marca para seguidamente centrarse en la personificación de los posavasos y que de esta manera el moviento siga con su éxito. 

La Responsabilidad Social Corporativa

La responsabilidad social corporativa podemos definirla como  la contribución activa y voluntaria al mejoramiento social, económico y ambiental por parte de las empresas, con el objetivo de mejorar su situación competitiva, valorativa y su valor añadido.

Como ejemplo de una buena responsabilidad corporativa sería el caso de la empresa de mensajería MRW cuya empresa tiene grandes prestaciones dirigidas a sus empleados y también favorables descuentos y ofertas hacia sus clientes más vulnerables como gente mayor, niños discapacitados y jovenes. Por todo ello, ha conseguido numerosos premios gracias a su labor de cooperación y la solidaridad como compromiso firme y que va más allá de lo que se le puede pedir a cualquier empresa. Debido a su buena responsabilidad social es conocida por numerosas asociaciones y entidades.

Por el contrario podemos ver el caso de Zara el cual tiene una responsabilidad corporativa muy bien definida en sus estatutos y página web pero en la realidad se les relacionadas con la contratación de niños menores de edad para la fabricación de la ropa de Inditex en Bangladesh. Además, también otra importante empresa como es el Corte Inglés también ha tenido casos de explotación aunque en sus memorias corporativas es muy distinto lo que figura.

Otro caso de mala reputación corporativa es el caso de Nike, el cual también ha sido denunciada por la explotación infantil a  niños menores de 6 años en algunas ocasiones de países subdesarrollados como es el caso de Pakistán. 

La responsabilidad social de las empresas debería ser más fiel a sus principios y a lo que figura en ellos ya que es mucho más negativo la mala imagen que se les asocia al descubrirse o destaparse estos escándalos.

Orgullo granota

¡¡Hola a todos!! Dalia Corporativa os trae hoy un caso muy curioso acerca de la imagen de un equipo deportivo.

Hace varios días llegó a nuestros oídos una noticia que contaba el rediseño de la imagen corporativa de un equipo de fútbol español con más de 100 años de historia.

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El equipo del que hablamos es el Levante UD, el equipo “granota”. Este apodo es el culpable de que la nueva imagen corporativa consiste precisamente en eso mismo, una rana -granota en valenciano-. Este nuevo diseño no se ha impuesto como identificativo oficial del equipo, pues seguirá conviviendo con su escudo heráldico.

Como vemos en la página de 360º Global Branding, este rediseño pretende resaltar los valores de la juventud, la fidelidad y el conocimiento. En cuanto a los colores, la gama de rojo y azul permanece vigente y en cuanto a la tipografía se opta por las letras en minúsculas para dar una imagen de cercanía, agilidad y perdurabilidad.